Değişme yalin bir olgu değildir. Niyetlerin, toplumsal iliskilerin, ekonomik zorunluluklarin ve politik projelerin bir tezahürüdür.
Televizyon hakkinda sokulabilecek önemli soru, onun ideal olarak nasil kullanılabileceği değil, onun neden şu anki biçimiyle kullanıldığı ve bu kullanimin toplumsal bir kurum olarak iletişim teknolojisinin tasarimina nasil yansidigidir.
