1970’lerde Japonya, üretim tekniklerini iyileştirip Amerika’ya meydan okuyor ve ciddi bir rekabet piyasası oluşuyor. Dönemin Japon yönetim gurusunun Amerika’ya yazısı zamanı aşmış bir eleştiri niteliğinde:
“Biz kazanacağız, siz kaybedeceksiniz. Başarısızlığınız bir iç hastalık olduğundan hiçbir şey yapamazsınız...Güvenli yönetimin bir tarafta
